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【央视新闻客户端】
春节是白酒营销的关键节点，承载着品牌提升、动销增长与文化传递的多重使命。2026年马年新春，剑南春延续并深化“家国同春”的核心理念，以“酒”为核心媒介，联动抖音、腾讯、新浪、《中国国家地理》等多平台，携手国漫、餐饮、民俗等多领域IP，打造了涵盖文化联动、线上互动、线下体验、福利回馈的全场景营销矩阵。
不走同质化营销之路，剑南春的新春布局既坚守了千年酒文化的厚重底蕴，又贴合了当代消费者的情感需求与体验偏好，尤其凸显马年“一马当先、奋进向上”的时代内涵，让千年酒香与新春烟火、家国情怀、地域风情实现深度交融。
文化联动，以酒为媒
构建多元IP共生的文化营销生态
2026年新春，剑南春以深耕文化传承、联动多元IP为核心思路，打破行业内“单一IP联动”的局限，联动多平台、多领域优质资源，打造了一场场有温度、有格调、有内涵的文化盛宴，让千年酒韵在与新春文化、地域风情、时代精神的碰撞中焕发新生。
联动抖音出品微综艺《家国同春·年味纪》，是剑南春实现“文化场景沉浸式传递”的核心举措之一。该综艺邀请涂松岩、斓曦、张晓龙等兼具国民度与文化气质的艺人，以“文化探寻者”的身份，走进杭州、福州、黄山三座极具地域文化特色的城市，沉浸式解锁各地年味清单、探寻非遗文化瑰宝、共赴团圆家宴。
携手腾讯新闻打造温情贺岁片《千里马的传说》，则是剑南春以“情感共鸣”为核心，实现文化内涵与时代精神结合的重要实践。新春不仅是团圆的节日，更是承载希望、致敬奋进的节点，2026年马年更是以“千里马”为核心意象，传递“奋进向上、逐梦前行”的时代精神。
剑南春精准捕捉这一情感共鸣点，联合实力派演员李佳航，以小剧场追梦故事为载体，讲述了平凡人在追梦路上坚守初心、奋勇前行的动人故事，借“心有草原，策马春风”的口号，致敬每一位在平凡岗位上努力奔跑的追梦者。
与此同时，国潮文化的兴起，为白酒品牌的文化表达提供了新的路径。剑南春顺势而为，牵手国漫顶流IP《剑来》，以“剑来山河定，酒暖天下春”为核心，打造家国同春主题短片，定于2月12日正式上线。
作为拥有庞大粉丝基础的国漫IP，《剑来》所传递的江湖侠义、家国情怀，与剑南春千年传承的品牌底蕴、“家国同春”的营销主题高度契合。当江湖侠义邂逅千年馥郁酒香，一场兼具风骨与雅韵的文化故事就此启幕。
联合《中国国家地理》探访壮美新疆，是剑南春将“家国情怀”具象化、场景化的重要举措，更是品牌彰显民族底蕴、传递时代精神的核心实践。《中国国家地理》作为国内权威的地理文化IP，始终以“探索自然、传承文化”为核心，其传递的家国情怀、山河之美，与剑南春“家国同春”的核心理念高度契合。
除此之外，剑南春还在春节期间联动新浪打造欢乐促销短片、与搜狐美食联合主办餐饮生态大会，进一步体现剑南春“文化营销与市场转化、行业共建”的深度融合，实现了文化价值与市场价值的双向赋能。
从娱乐IP到文化IP，从地域文化到行业生态，剑南春2026年新春的文化联动布局，呈现出“多元协同、深度融合、价值共生”的特点，打破了行业内文化营销的同质化局限，实现了文化传播、品牌提升、市场转化的三重赋能，构建起独具特色的文化营销生态。
线上线下联动
打造全民参与的新春体验矩阵
在白酒行业场景化营销日益深化的今天，“线上引流、线下体验、终端转化”已成为新春营销的核心逻辑，剑南春精准把握这一行业趋势，在深耕文化联动的同时，聚焦“线上互动、线下体验”两大核心场景，打造了趣味十足、身临其境的多元活动，让消费者无需远行就能玩转新春，在沉浸式体验中感受千年酒香与新春氛围。
线上互动方面，剑南春以“趣味化、全民化、情感化”为核心思路，与网易新闻和中国楹联学会联合发起，以#家国同春福马临门#为主题，面向全民征集春联，邀请每一位消费者用笔墨传递家国情怀与新春期许，解锁马年专属仪式感。
抖音线上双挑战赛的推出，则让剑南春实现了“娱乐化互动、年轻化破圈”，进一步扩大了品牌的年轻受众群体。
2月10日起，#家国同春马上举杯#年夜饭AIGC挑战赛正式开启，聚焦“团圆举杯”的核心场景，邀请消费者分享新春团圆时刻与剑南春的美好瞬间，传递团圆温情与家国情怀。
大年初一，#你的2026有什么#互动挑战同步上线，邀请消费者分享2026年的期许与梦想，结合马年“奋进向上”的精神，传递品牌的正能量，进一步深化了与消费者的情感链接。
如果说线上互动是剑南春链接消费者的“桥梁”，那么线下体验则是品牌传递品质、彰显底蕴的“窗口”。
总冠名2026第十七届德阳灯会，是剑南春深耕本土市场、打造沉浸式文化体验的核心举措。德阳作为剑南春的故乡，是品牌的根基所在，而灯会作为新春佳节最具代表性的民俗活动，承载着浓厚的地域风情与新春氛围，与剑南春的品牌基因、文化底蕴高度契合。
剑南春以“品牌融文化、酒香伴灯彩”为核心，将千年酒文化与德阳地域风情、新春民俗完美结合，对德阳灯会进行全方位的品牌赋能，打造了极具特色的“酒香灯会”。
新春年货购物节的举办，为消费者提供了一站式的新春采购体验，进一步推动了终端动销。2月1日-2月11日，新春年货购物节启幕，剑南春打造一站式采购平台，将全系列产品集中展示、销售，同时设置了现场品鉴区，让消费者在采购年货的同时，能够近距离品鉴剑南春的酒香，直观感受产品的品质。
与此同时，剑南春还准备了新春送福专属活动，在2月10日-3月3日，开瓶扫描盖内码即可领取现金红包；领取后生成专属编号，尾号99、999、9999的幸运用户，可额外赢取剑南春天文纪、老酒及价值10000元的新疆8日游等。
线上趣味互动引流，线下沉浸体验转化，福利回馈助力黏性提升，剑南春2026年新春的线上线下联动布局，形成了“引流-体验-转化-留存”的完整营销闭环。
艾索号